中国体育产业正成为推动消费增长的新动力，全国政协委员们就如何充分发掘其潜力进行了深入探讨。
我国体育产业发展迅速，预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将增至5.12万亿元。到2035年，体育产业有望突破7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。
全国政协提案委员会于今年5月在广东开展了关于“充分挖掘体育产业促进消费潜力”的重点提案督办调研。随后在6月召开的双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，就如何持续推动体育产业发展以激活经济提出了建议。
提升产品供给，弥补短板，壮大优势
在广东汕头市体育运动学校，委员们注意到尽管学校培养了众多世界冠军，但专业跳水板等高端训练器材仍需依赖进口。这反映出我国体育产业在高端体育装备和核心训练器材方面存在对外依赖的问题。
2025年，体育相关消费预计将成为消费升级的亮点，体育娱乐用品类零售额有望同比增长15.7%，显示出市场对体育装备和健身器材的旺盛需求。然而，稳定可靠、高质量的产品供给是促进体育消费的关键。
全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业需要新材料、新能源、装备制造等领域的跨学科技术支持。虽然我国在服装制造领域处于领先地位，但在高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育产业，培养相关人才，以弥补产业短板。
全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，既要弥补短板，也要发挥优势。她建议，国内体育用品企业应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造国际知名品牌，并抓住数智技术机遇，实现产业升级。她还提出，应利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备自主供给，提升在高端体育用品制造领域的核心竞争力。
除了产品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质供给不足，市场主体“小、散、弱”等问题依然存在。
全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，体育事业应侧重公共属性，由政府主导；体育产业则侧重市场属性，由市场主体主导。他提倡坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大市场主体培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业深度融合，构建“大体育产业”格局，释放经济价值。
从“一时火爆”到“长久繁荣”，延伸赛事消费链条
赛事经济正日益成为拉动消费增长的重要力量，从单纯的“门票经济”向“体验经济”转型。
现象级群众赛事如江苏“苏超”，单场吸引超6万人次，带动了380亿元的全域多场景消费。顶级职业赛事如2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事，以及2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛，都显著带动了当地的消费增长，并使赛事热度延伸至城市街区。
然而，赛事经济也面临着如何将“爆红”转化为“长红”的挑战，包括部分赛事同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。
丁亚琳建议，赛事经济应从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，赛事经济的关键在于满足观众多元化需求，包括完善配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条，同时也要加强赛事供给，持续吸引客流，形成良好的产业生态。
金李指出，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应结合当地文化旅游资源，打造具有地域特色的赛事矩阵。
全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强认为，实现赛事经济高质量、可持续发展，需要培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，应立足市场需求和群众喜好，培育观赏性强、职业水平高的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，发挥产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与现代化产业体系相适应的赛事品牌。
张虹提到，引进国际高端赛事以提升产业发展水平，需要我国在国际体育组织中发挥更大影响力。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学、联合培养，开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。
繁荣体育文化，营造氛围，培养更多体育参与者
随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情日益高涨，体育产业和体育消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将近2500元，同比增长38%。
全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示，体育消费具有一定的“门槛”。要让更多人从“旁观者”变为“参与者”，从“参与者”变为“消费者”，需要将体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策与便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系。
丁亚琳建议，优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造家门口的健身空间，实现全民健身服务均等化、便利化和普惠化。
金李认为，在加大供给的同时，还需精准梳理不同人群的消费需求，分类施策。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。
- 学生群体： 建议体育与教育部门协同，在不增加额外负担的前提下，科学设置体育考核内容，提升参与度。
- 职场人士： 作为消费购买力最强的群体，建议利用企业健康险支持政策，开发企业专属健康体育保障产品，以多元服务撬动职场体育消费市场。
- 老年群体： 建议加大适老化健身设施供给与健康保障投入，优化社区设施布局，增设场地，常态化开展科学健身科普。
张虹关注体教融合，她建议设立“运动辅导员”公益岗，鼓励优秀运动员进校园、少年宫等场所，点燃青少年运动梦想。她还建议依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味的项目，鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。
张虹总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。